Le label villes et pays d'art et d'histoire a été créé pour développer avec les collectivités locales une politique de valorisation du patrimoine.
Il s'agit d'intégrer dans la démarche tous les éléments qui contribuent à l'identité d'une ville (l'ensemble du patrimoine bâti, naturel, industriel, maritime ainsi que la mémoire vive des habitants à travers leurs témoignages).
Les villes et pays d'art et d'histoire se sont engagés dans un programme d'actions dont les objectifs sont les suivants :
- présenter le patrimoine dans toutes ses composantes,
- sensibiliser les habitants à leur environnement,
- accueillir le public touristique,
- initier le public jeune à l'architecture et à l'urbanisme,
- assurer la communication et la promotion du patrimoine à l'attention d'un public diversifié,
- mettre en oeuvre un programme grâce à un personnel qualifié agréé par le ministère de la culture et de la communication,
- développer des actions de formation à l'intention des personnels communaux, des médiateurs touristiques et sociaux, des associations.
Les villes et pays d'art et d'histoire constituent un réseau national. Ce réseau bénéficie d'une promotion nationale "Laissez vous conter la ville, laissez vous conter le pays" par le biais de dépliants, d'affiches et d'affichettes.
La ville, pour obtenir le label, signe une convention avec le ministère de la culture et de la communication. Elle s'engage à recruter un animateur du patrimoine à plein temps et ne doit faire appel qu'à des guides conférenciers agréés par le ministère.
L'animateur du patrimoine associe les guides conférenciers à l'ensemble des actions définies dans la convention.
Le ministère de la culture et de la communication s'engage à mettre à la disposition de la ville son appui technique pour la réalisation de l'ensemble de ce programme et à l'autoriser à se prévaloir de son agrément pour l'ensemble de ses actions.
Direction régionale des affaires culturelles Provence-Alpes-Côte d'Azur, Conservation régionale des monuments historiques
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